Content – mi ez pontosan?

Mi a content?

A marketing olyan területéhez kapcsolódik, amelyben alapvető stratégiai szerepet tölt be az ügyfelek megszerzésében informatív és szakmai tartalmak bemutatásával.

A gyakorlatban a content összetevői a weboldalon látható valamennyi szöveges tartalom: az aloldalak, blogcikkek, ajánlatok, árlisták és termékleírások, valamint a vizuális tartalmak, például az infografikák, képek, videók és grafikus útmutatók. Contentnek nevezzük továbbá a közösségimédia-bejegyzéseket, a történeteket, a hírleveleket és az e-bookokat is.

A közös elem a márka karaktere, a témához kapcsolódó információk, valamint – az esetek többségében – a SEO-struktúra, amely javítja a vállalkozás láthatóságát a Google keresőjében.

Miért érdemes jó contentet készíteni?

A jelenlegi marketingtevékenységeket akár az információk versenyének is nevezhetjük. A vállalkozások rendszeresen publikálnak cikkeket, bővítik aloldalaikat, és frissítik árlistáikat. Ennek egyetlen oka van: az ilyen tevékenység növeli az értékesítést. De hogyan lehetséges ez?

A jó content előnyei:

• több látogató a weboldalon – ha egy vállalkozás megjelenik a keresőben, értékes forgalmat generál, és növeli a potenciális ügyfelek számát; ha megfelelő minőségű contentet készítesz, nemcsak egy adott kulcsszóra, hanem long tail kifejezésekre is optimalizálhatod a weboldaladat. Ez azért fontos, mert ezek gyakran nagyobb forgalmat hoznak az oldalra;
• pozitív imázs építése – az iparági információk megosztása hitelesen mutatja be a rendelkezésre álló szakértelmet, ami az ügyfelek márkába vetett bizalmát is növeli;
• hosszú távú eredmények – a keresőben elért magas helyezések általában nem tűnnek el egyik napról a másikra. Az eredmények stabilabbak, mint a folyamatos befektetést igénylő fizetett hirdetések esetében.

Bill Gates már 1996-ban írt egy esszét, amelynek címét egy máig népszerű kifejezés adta: Content Is King. Ebben azt jósolta, hogy az interneten keletkező bevételek nagy része éppen a tartalmakból származik majd. Ez a feltételezés beigazolódott, ezért ma a contentkészítésnek teljesen professzionálisnak kell lennie a kívánt eredmények eléréséhez.

Mire érdemes figyelni content készítésekor?

A fentiek mind hozzájárulnak a végső cél, azaz az értékesítés és a profit eléréséhez. Ahogy láthatod, megéri belevágni, de milyen nehézségek merülhetnek fel közben? Íme a három legfontosabb:

• korlátozott számú helyezés – a Google csak az első találati oldalon biztosít jó láthatóságot, amely mindössze 10 találatot tartalmaz;
• a versenytársak tevékenysége – minél több munkát és pénzt fordítanak erre más vállalkozások, annál nehezebb lesz megelőzni őket a magas helyezésekért folytatott versenyben;
• hosszan tartó és intenzív munka – a nagyszerű eredményekért meg kell dolgozni, ezért az optimális láthatóság eléréséhez időt és/vagy SEO-ra fordított költségvetést kell áldozni.

A content jellemzői

Áttekintettük, mi a content, és milyen előnyökkel jár, ezért most nézzük meg, mi befolyásolja a minőségét – és ezáltal a marketingeredményeket.

A jó content három, egymással összefüggő részből áll:

• szakmai érték – az információknak egyedinek és értékesnek kell lenniük a felhasználók számára. A témának kizárólag a vállalkozás által lefedett tevékenységi területhez kell kapcsolódnia, hogy a tartalom marketingcélokat szolgáljon;
• vonzó forma – fontos a szöveg áttekinthető és könnyen olvasható felépítése, amely megfelelő formázással, vagyis címsorok, bekezdések, listák és kiemelések használatával érhető el. A jó content lényeges jellemzője továbbá a célcsoporthoz igazított hangnem, tehát az írás stílusa és a használt szókincs;
• SEO-struktúra – a legtöbb információ végső célpontja az internet, ezért érdemes a tartalom alapú SEO szabályainak alkalmazásával gondoskodni az optimális láthatóságról. Ide tartoznak a címsorok, a kulcsszavak, a meta-szövegek és a belső linkelés. Blogcikkek esetében fontos a szöveg felépítése is, amely bevezetésből (lead), tárgyalásból és lezárásból áll.

Most már tudod, milyen jellemzői vannak a jó contentnek. Akkor mire vársz? Ideje írni, és megcélozni a magas helyezéseket!