Content writer – mivel foglalkozik? Ki a content writer?

Ki a content writer?

Ez a szakma a copywriter közvetlen megfelelője: tárgyilagosan és lényegre törően ír.

A content writer által készített szövegek speciális információkat tartalmaznak, amelyeket gyakran számos tudományos kutatás is alátámaszt. A tartalmak megbízhatóak, értékesek és nyelvileg is kifogástalanok. Röviden: nincs jobb jelölt magas színvonalú blogcikkek készítésére.

Hogyan lehet valakiből content writer?

Nincsenek szigorú jogi követelmények a content writeri szakma gyakorlására. Két alapvető feltételnek azonban meg kell felelni ahhoz, hogy valaki content writernek nevezhesse magát:

• alapos tudás egy meghatározott szakterületen,
• jó íráskészség és gördülékeny stílus.

Csak e tulajdonságok szinergikus kombinációja teszi lehetővé olyan szakmai cikkek készítését, amelyek egyszerre érthetőek és áttekinthetőek az olvasó számára.

Az egyetemek is kezdik felismerni az ilyen jellegű tudás iránti igényt.

• A wrocławi Dolnośląski DSW Egyetem az Újságírás és társadalmi kommunikáció képzés keretében a Content writing and copywriting specializációt kínálja.
• A krakkói Pedagógiai Egyetem elindította a Media Content & Creative Writing képzést.
• A Collegium Humanum a Média képzés keretében Content writing and copywriting specializációt kínál.

Hivatalos content writeri képesítés nincs, mivel a szakmát az információk hatékony felkutatásának, valamint a szakmai tudás világos tartalommá alakításának képessége jellemzi. Ezek a készségek iskolai keretek között nem sajátíthatók el teljes körűen, a piaci elvárások pedig folyamatosan új igényeket teremtenek ezen a területen.

Content writing – előnyök

A minőségi szövegek előnyeinek megértéséhez át kell tekintenünk a content writerek iránti kereslet kialakulását.

Az írás első nyomai körülbelül i. e. 3500-ból származnak a suméroktól, egy ókori, Dél-Mezopotámiában élő néptől. Nem gyönyörű költeményekről vagy bölcs aforizmákról volt szó: az információk tulajdonjogi kérdéseket és egyszerű könyvelést rögzítettek. Az írás hosszú ideig hiánycikknek számított, egészen az első ősnyomtatványok és a széles körű nyomtatás megjelenéséig. Ez az időszak körülbelül 500 éve, a tudományos forradalommal kezdődött, azóta pedig lavinaszerűen nő az információ mennyisége, amely ma már szinte eláraszt bennünket.

A világ képe megváltozott: történelmünkben először nem információhiánnyal, hanem információtöbblettel küzdünk. Legalább néhány évtizede folyamatosan szét kell válogatnunk a hasznos információkat, és el kell választanunk a „búzát a pelyvától”. Ez többek között azt jelenti, hogy egy hosszú szöveg megírása önmagában ma már semmiképpen sem számít sikernek, ha nem képvisel magas minőséget. Az átlagos tartalmakat a keresők teljesen figyelmen kívül hagyják, és nem jutnak el szélesebb közönséghez. Ezzel szemben az egyedi, átlátható és az olvasók számára hasznos szövegek elismerést szereznek. A témák egyre szűkebbek és specializáltabbak, hogy a long tail típusú kulcskifejezések révén értékes forgalmat hozzanak.

Ezért szükségszerűen megjelenik a content writer, aki érthető formába önti a tematikus információkat, és ezáltal több területen is előnyöket ér el.

Javítja a SEO-eredményeket

A Google jelenlegi algoritmusai a következő mondattal foglalhatók össze: a hasznos tartalom értékes tartalom. Az ügyes kulcsszóhasználat kihasználásának korszaka néhány éve véget ért. Ma a tartalom nem vezetheti félre a keresőt – egyszerűen jónak kell lennie.

Azok az oldalak, amelyeket kizárólag tolakodó reklámszlogenek töltenek meg, számos kulcskifejezés jelenléte ellenére sem vonzzák a látogatókat, mivel nem kínálnak valódi információs értéket. Ezért egy jó minőségű cikk nagyobb szerepet játszik, mint tíz jellegtelen tartalom. Egyszerű, mégis gyakran félreértett alapelv.

Bizalmat épít a közönség körében

Az értékes tartalom természetes névjegykártyaként működik, és azt üzeni a közönségnek, hogy a kínált termék vagy szolgáltatás minősége valóban magas.

Ez különösen fontos napjainkban, amikor az ügyfelek egyre nagyobb figyelmet fordítanak a megbízható hozzáállásra, a dinamikusan fejlődő szolgáltatási szektor pedig tovább erősíti ezt a tendenciát. A content writer ezen a téren nagy előnyt jelent az „intellektuális” ágazatok, különösen a ghostwriting számára. Mindjárt elmagyarázzuk, miről van szó.

Az intellektuális ágazatok közé azok a szakmák tartoznak, amelyek kizárólag szellemi munkát igényelnek. Az ügyvéd, a dietetikus, a webdesigner vagy a copywriter olyan szakemberek, akiknél a nagy tudás önmagában természetes reklám.

Nem mindenki képes világosan szavakba önteni a tudását – és itt jelenik meg az általunk tárgyalt szakma, amely alaposan tanulmányozza az anyagokat, majd névtelenül magas minőségű cikkeket készít. A vonzó megfogalmazás, az érthetőség és a SEO-szempontú struktúra három olyan ok, amiért érdemes ezt a feladatot szakemberre bízni.

Jelentősen növeli az értékesítést

Legyünk egyértelműek: azért fordítasz pénzt content writerre, hogy értékesítsen. Ez – mint minden más – befektetés a jövőbeli eredményekbe, amelyet azonban rendkívüli stabilitás és hosszú távú hatás jellemez.

Az „a minőség önmagáért beszél” elv alapján a content writer megnyitja az utat a jobb Google-helyezésekhez, következésképpen pedig a nagyobb organikus forgalomhoz. A potenciális ügyfelek számára nyújtott érték ezt tovább erősíti, megszilárdítja a vállalat pozícióját, és kiemeli a versenytársak közül. A megnövekedett értékesítés a content writer fáradságos munkájának végső eredménye: a szakmai információkat vonzó formában közvetíti.

Content writing – kinek ajánlott?

A content writer különösen nagy támogatást jelent a szellemi értékhez és a biztonsághoz kapcsolódó vállalatok számára. Előnyöket azonban minden olyan ágazat élvezhet, amely információt közvetít az ügyfelek felé.

A piac rendkívül dinamikus, ezért nem érdemes tankönyvszerűen meghatározni, kinek jelent jó megoldást a content writing. Bár valószínűleg nem sokat segít a szupermarketeknek vagy a temetkezési vállalkozásoknak, sok cég számára a szakmai tartalom univerzális megoldás, amely választ ad az ügyféligényekre, és pozitív vállalati imázst épít.

Minden vállalkozónak egyénileg kell megvizsgálnia tevékenysége jellegét, és el kell végeznie a nyereségek és veszteségek belső mérlegét. Kétségtelenül érdemes figyelembe venni a versenytársak tevékenységét, a content marketing jelenlegi fejlődését, valamint az egyéb marketingtevékenységeket.

Content writer vagy copywriter? Kit válasszunk?

Bár nem támaszkodhatunk szigorú definíciókra, a piac egyre nagyobb különbséget lát a content writer és a copywriter között.

A marketingtevékenységekben nincs egyszerű válasz, arra azonban számíthatunk, hogy a copywriter rövidebb idő alatt hoz eredményt – például olcsóbb reklámkampányokkal vagy figyelemfelkeltő értékesítési bejegyzésekkel. Ezzel szemben a content writer hosszú távú hatásokra épít, például a White Hat SEO-ra és az imázsépítésre.

Ismét hangsúlyozzuk, hogy jogi követelmények hiányában nem lehet egyértelmű címkét adni annak, aki hivatásszerűen content writing keretében készít tartalmakat. Bárhogy is nézzük, a definíciók csupán kész sablonok, képzeletünk termékei; a valóságban kizárólag egyedi, meghatározott tapasztalattal és kompetenciákkal rendelkező szakemberekkel találkozunk. Nincs két egyforma content writer.

Mire figyeljünk content writer választásakor?

Előnyt jelent a SEO alapjainak ismerete és a teljes nyelvi helyesség. A potenciális content writer portfóliójának értékelésekor figyeljünk arra, hogy:

1. a cikkek magas szakmai értéket képviselnek-e, vagy csupán üres szóhalmazok;
2. a tartalom átlátható és vonzó-e a felhasználó számára, vagy egyszerűen szárazan átírták a Wikipédiát;
3. nincsenek-e benne nyelvi hibák – ha a portfólióban hibákat találunk, a megrendelt szövegekben is megjelenhetnek;
4. megbízható forrásokat használtak-e a szöveg elkészítéséhez, vagy csupán a szerző nézeteinek gyűjteményéről van szó.

Természetesen gyakorlati szempontból a teljesítési időt is figyelembe kell venni. Nem lehet túl hosszú, de a túl rövid határidő sem kívánatos, mert plágium vagy összecsapott munka gyanúját keltheti. Fontos lehet a számla kiállításának lehetősége is.

A piaci, 1000 leütésre vonatkozó árakat tekintve fel kell készülni arra, hogy a minőségi munkát tisztességesen meg kell fizetni. A szakmai cikkek a legdrágább tartalmak közé tartoznak az időigényes kutatás és a magas minőség miatt. Az általános díj 3 000–9 000 Ft nettó 1 000 leütésért szóközökkel. Mindazonáltal, ahogy korábban említettük, egyetlen alapos szöveg több előnyt hozhat, mint egy kevéssé eredeti cikkekkel teli teljes blog.